Web Design e Otimização

A não ser que você possa ler pensamentos, ainda é difícil saber o que o usuário está pensando, quais as suas intenções ao realizar uma pesquisa e o que exatamente ele está procurando. Entretanto, analisando o conjunto de palavras-chave utilizadas nas pesquisas, é possível compreender o comportamento do usuário e estimar suas intenções.

Mas porque isso é interessante?

Ao entender as intenções do usuário, você compreende quais suas necessidades e consegue melhorar suas estratégias de SEO – seja por orientar a maneira como você vai utilizar as palavras-chave ou até mesmo melhorar seu conteúdo através dessas intenções. Afinal de contas, se você quer visitas, conversão e baixo bounce rate, nada melhor do que fornecer de maneira adequada o que seus usuários estão procurando.

Em maio deste ano, foi publicada uma pesquisa sobre a taxonomia das buscas no SEOBook e, neste post, trago o resumo deste estudo.

O que é “Taxonomia”?

Segundo o Houaiss, Taxonomia é

ciência ou técnica de classificação.

E é com a ajuda da taxonomia que se divide as palavras-chave em 3 grupos distintos:

Navegacionais: Indicam que o usuário deseja encontrar um site específico. Exemplos clássicos de pesquisas navegacionais são as marcas de produtos, serviços e sites. Por exemplo, se alguém digita no Google “mestreSEO”, é bem provável que ele esteja procurando esse site.

Informativas: Consultas informativas indicam que o usuário está procurando por informações específicas. Exemplos de pesquisas informativas: “dicas de jardinagem”, “cuidados com orquídeas”, etc.

Transacionais: Uma pesquisa transacional indica que o usuário deseja realizar uma atividade na web. Por exemplo: “comprar flores online”, “comprar presentes online”, “enviar mensagens online”.

Como Utilizar essas Informações a Seu Favor

Determine em qual tipo de pesquisa suas páginas melhor se encaixam. Por exemplo, uma página que vende produtos e/ou serviços, é um bom resultado para uma pesquisa transacional. Uma página de informações relevantes sobre um determinado assunto, pesquisa informacional.
Oriente sua estratégia de palavras-chave de acordo com as intenções do usuário. As páginas de produtos e/ou serviços com palavras-chave transacionais, por exemplo.
Monitore o seu tráfego, conversão e bounce. Estar sempre atento aos resultados é interessante, pois confirma se as alterações nas palavras-chave e conteúdo realmente trouxeram benefícios.
Entretanto, quaisquer alterações devem ser feitas com cuidado e não precisam ser radicais. Por mais que essas classificações ajudem a entender as intenções do usuário, o comportamento do mesmo pode variar ao longo da visita. Um usuário pode muito bem procurar por uma informação sobre um produto qualquer e, satisfeito com as informações que obteve, desejar comprá-lo. No caso, ele faria uma pesquisa informacional, mas teria um comportamento transacional.

Entender quais são as necessidades e interesses do usuário e entender seu comportamento é útil para orientar os trabalhos de SEO, desde a disposição dos elementos em uma página, os assuntos que serão abordados, até quais palavras-chave serão utilizadas e como serão utilizadas.

escrito por Eduardo \\ tags: seo, Taxonomia, WEB Marketing

Quando se fala em investimento, seja para uma empresa ou para um autônomo, a primeira coisa que se pergunta é: “O que eu ganho com isto?”. No ramo de SEO não é diferente, podendo listar alguns ganhos bem evidentes:
Resultados com SEO

* Ganho de visitas, pois com o trabalho de otimização de sites (SEO) um maior número de palavras-chave são trabalhadas e o posicionamento das mesmas tende a melhorar nos mecanismos de busca. Isto faz com que o seu website seja mais acessado através dos usuários dos mecanismos de busca;
* Aumento de vendas, uma vez que se tenha uma estratégia de ganho de visitantes e, esta estratégia funcione, os número de usuários que vêem seus produtos e/ou serviços é maior, possibilitando um maior número de vendas;
* Análise do Retorno sobre o Investimento (ROI), o uso de ferramentas de análise do tráfego do seu website e monitoramento de vendas pode lhe indicar perfeitamente qual o seu ROI e se sua estratégia deve ser focada mais em uma determinada palavra-chave.

Entre os pontos colocados, o que mais destaca a Otimização de Sites (SEO) entre os planos de investimento é o ROI. Diferentemente de outras mídias antigas, o SEO é totalmente mensurável, uma vez que pode-se analisar quais palavras-chave convertem mais, qual link resulta em mais visitas, qual parceiro provém os usuários que mais convertem. Este tipo de dado é muito importante quando se deseja criar uma estratégia de sucesso.

Outro pilar de sustentação para o investimento em SEO é que as empresas brasileiras descobriram(ou estão descobrindo) os Links Patrocinados como um excelente meio de divulgação de seus serviços, mas o que elas não sabem é que os resultados orgânicos possuem um maior número de cliques. Conforme um estudo conduzido pela Enquiro Research, os resultados orgânicos possuem uma taxa de cliques bem maior que os resultados de Links Patrocinados.

Assim, se sua empresa já investe em Links Patrocinados, pode estimar o quão valioso é, atingir as primeiras posições dos resultados de busca, possibilitando ainda mais o número de conversões do seu website.

escrito por Eduardo \\ tags: blog, blogs, google, Otimização, otimização de sites, pagerank, search engine, search engine marketing, sem, seo, smo

Em fevereiro deste ano, foram publicadas reportagens de que a Microsoft estaria em fase de negociação para a compra da empresa israelense 3DV Systems por US$ 35 milhões. Agora, segundo o jornal local Globes, a aquisição foi confirmada pela Microsoft de Israel.

3DV Systems

O jornal cita que Moshe Lichtman, vice-presidente e chefe do centro de pesquisa e desenvolvimento da Microsoft em Israel – o terceiro maior do mundo -, teria confirmado a aquisição em um discurso realizado nesta segunda-feira (22).

O objetivo do anúncio seria para aumentar o moral do departamento, que aparentemente dispensou 50 funcionários em janeiro como parte de uma onda de demissões que a empresa realizou em todas as suas divisões pelo mundo.

“Quatorze projetos de desenvolvimento estão sendo realizados no centro hoje, 12 deles completamente novos e destinados a se tornarem produtos Microsoft em novos mercados”, disse o executivo, de acordo com o jornal. “O centro de pesquisa e desenvolvimento ajudou a Microsoft a comprar a propriedade intelectual da 3DV Systems, e com isso dúzias de empregados da companhia foram recrutados para trabalhar no centro de desenvolvimento”.

No entanto, Lichtman não quis comentar quando foi perguntado se o Project Natal era baseado na tecnologia da 3DV ou da Prime Sense, outra empresa de tecnologia israelita comprada pela Microsoft. “Quando houver algo para dizer, nós o faremos”, respondeu. Representantes da Microsoft em Silicon Valley também não quiseram comentar sobre a notícia.

A 3DV Systems é especializada em tecnologias de realidade virtual onde o usuário interage com o sistema através de gestos corporais, como a Z-Cam que usa reconhecimento de movimento sem que seja necessário usar algum tipo de controle. O conceito é o mesmo do Project Natal, revelado durante a conferência da Microsoft na E3 09. A notícia sobre tal negócio havia aparecido anteriormente no Wall Street Journal, mas Shane Kim e Aaron Greenberg afirmaram que a tecnologia do Project Natal foi “construída internamente”.

escrito por Juliana Cabrera \\ tags: blog, blogs, Games, google, jogos, microsoft, Otimização, otimização de sites, pagerank, search engine, search engine marketing, sem, seo, smo, Tecnologia, xbox 360

O volume extraordinário de buscas pelo nome do cantor Michael Jackson na internet levou o Google a interpretar esse fenômeno como um “ataque cibernético”. Em vez de uma lista de resultados, milhões de usuários que digitaram o nome de Michael Jackson na barra do site se depararam com a mensagem de erro “sua consulta é semelhante a solicitações automatizadas de um vírus de computador ou aplicativo spyware”.

Michael Jackson

“É verdade que entre aproximadamente 2h40 da tarde do horário local e 3h15 do horário local, usuários do Google News tiveram dificuldade de acessar os resultados das buscas para consultas relacionadas a Michael Jackson e viram a página de erro”, confirmou à BBC o porta-voz do Google, Gabriel Stricker. Por volta dessa hora, o cantor estava sendo declarado morto em um hospital de Los Angeles.

Lentidão na rede
O volume de buscas na internet por noticias sobre Michael Jackson causou uma série de lentidões. A Keynote Systems, que monitora o tráfego na rede, registrou problemas de desempenho em sites de notícias, como AOL, CBS, CNN, MSNBC e Yahoo.

“A partir das 2h30 horário local, a velocidade média de download em sites de notícias dobrou de menos de quatro segundo para quase nove segundos”, disse ao site Data Center Knowledge o diretor de operações externas da empresa, Shawn White. “No mesmo período, a média de disponibilidade dos sites caiu de quase 100% para 86%.”

Outros sites registraram panes. Entre eles estão o TMZ, especializado em fofocas e celebridades, que saiu do ar devido à quantidade de tentativas de acesso à sua notícia exclusiva de que paramédicos haviam sido chamados à casa de Michael Jackson, e a página do jornalista de fofocas e celebridades de Hollywood Perez Hilton.

escrito por Juliana Cabrera \\ tags: blog, blogs, Games, google, jackson, jogos, michael, michael jackson, microsoft, morrendo, morreu, morto, Otimização, otimização de sites, pagerank, search engine, search engine marketing, sem, seo, smo, Tecnologia, thriller, xbox 360